逛戏和影视是中邦文娱IP市集紧要饱励力

  

逛戏和影视是中邦文娱IP市集紧要饱励力

  随着媒介渠道的多样化,来源多样的小IP以及圈层文化IP数量增加,更短平快、情绪直接的IP成为新偏好。

  智通财经APP获悉,华金证券发表研报称,2023年全球授权商品和服务零售额再次实现稳健增长,达到3565亿美元,同比增长4.6%。伴随数字化时代发展,IP从知识产权的代名词转向内容商业模式的核心驱动力。游戏和影视是中国文娱IP市场主要推动力,近年游戏IP衍生品市场呈现加速发展趋势。IP运营、开发和授权体系生态渐趋完善,游戏公司和图书出版公司会采取IP策略。随着媒介渠道的多样化,来源多样的小IP以及圈层文化IP数量增加,更短平快、情绪直接的IP成为新偏好。国内授权市场持续增长,IP供需两侧互助成长促进产业发展。

  事件:第17届CLE中国授权展在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。展出国内外2400+全品类IP,展会吸引专业观众86128人,同比增长30%,其中海外买家1976人,同比增长110%。

  全球授权行业稳步发展,娱乐/角色业务增长显著。根据国际授权业协会统计,2023年全球授权商品和服务零售额再次实现稳健增长,达到3565亿美元,同比增长4.6%。2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元,较2022年的125.7亿美元,同比增长9.6%。从授权行业类别来看,娱乐/角色业务收入增长9%,达到1476亿美元。细分市场中,动漫、视频游戏和社交媒体三者占2023年全球零售额的38%。其中,新兴游戏、角色或品牌占娱乐领域的22%。

  IP内容商业模式逐步清晰,国产IP发展前景向好。伴随数字化时代发展,IP从知识产权的代名词转向内容商业模式的核心驱动力。IP的内容商业模式可以分成:内容版权和衍生品授权,其中IP包含图书出版、游戏、电影、动画、漫画等多种形式。IP内容商业模式特征:1、供给以网络数字内容为主,互联网发展降低创作与发表的门槛。2、IP内容本质上是将内容迁移到不同媒介上重新演绎,各个渠道均需要相对成熟生态。游戏和影视是中国文娱IP市场主要推动力。近年游戏IP衍生品市场呈现加速发展趋势,根据2024年发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》,2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元,2019-2023年复合增长率达17%。

  国内用户群体:以00后高中生、大学生和职场新人为主。过去,IP市场主要以男性手办模型爱好者为主,目前,女性游戏用户占比较高。国产IP逐步崛起选择以IP模式发展的内容与衍生品设计逐步增加。IP运营、开发和授权体系生态渐趋完善,游戏公司和图书出版公司会采取IP策略。根据微博动漫提供的超话互动量数据显示,国产动漫IP在市场上占据46%的份额,和日本动漫IP相近,且该比例持续增长。

  兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力,消费+IP成为发展趋势。在消费各环节中,IP的影响力持续加深。用户对IP的偏好正在发生变化,随着媒介渠道的多样化,来源多样的小IP以及圈层文化IP数量增加,更短平快、情绪直接的IP成为新偏好。上游IP变化对下游消费品存在多维度影响,将消费品与IP的关联度分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值,代表为名创优品;而营销联名为瑞幸,提升某款产品或产品线的曝光率。



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